Digital advertising

Il corso insegna a costruire una campagna di digital advertising sulle piattaforme pubblicitarie di Google e Facebook, partendo dalla struttura a tre livelli che regola questi strumenti: campagna, gruppi di annunci e singoli annunci. Si lavora su come scegliere l'obiettivo in base al punto in cui si trova il potenziale cliente nel percorso di acquisto, come definire il pubblico, il budget e i tempi, e come scrivere testi e inviti all'azione adatti. È pensato per chi si occupa di marketing, comunicazione o vendite in aziende e attività, anche piccole, che vogliono generare contatti commerciali online in modo più mirato.

• Strategia di comunicazione omnicanale:
• -definizione e sviluppo case history (gestisco un’attività/vendo un prodotto – b2c/b2b)
• -la griglia di una strategia ominicanale: obiettivi, analisi, scenario, concept e messaggio creativo con relative tecniche di vendita, neuromrketing e copywriting; ideazione e articolazione di strumenti-canali-azioni on e offline al servizio degli obiettivi della strategia; in particolare strutturiamo customer journey e funnel di vendita in ottica di selling 4.0 (di cui la campagna di digital advertising è un tassello) con relativa elaborazione preliminare delle buyer personas
• Campagna di digital advertising (google advwords e facebook ads/altra piattaforma):
• -set up campagna: obiettivi (awareness, conversion etc), target, budget, tipologia di annuncio e in generale gli elementi di settaggio della nostra campagna
• -il messaggio: testi e call to action in funzione del funnel e delle nostre buyer personas
• -l’interazione strategica con gli altri anelli del funnel di vendita (es. generare traffico su e-commerce, su landing page etc)
• Project work in aula